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体验产品的品牌延伸

作者：侯永 袭希
出版时间： 2020-08
ISBN： 978-7-109-26923-1
出版社： 中国农业出版社
文化产品 品牌战略 研究

简介

目录

前言
体验产品指消费者需要亲身体验才能确定质量的产品。体验产品是满足人们精神需求的重要组成。近年来体验产品市场涌现出大量延伸产品，并且取得了出色的市场表现，这一现象被称为体验产品的延伸现象。体验产品的延...
第1章　绪论
第2章　理论基础与假设
本章将介绍本研究涉及的概念内涵和基础理论，并在此基础上通过理论分析得到本研究的理论内容。本章内容是全文的核心部分，是后续章节的服务对象。...
第3章　延伸信息对延伸产品事前感知质量影响的数学建模研究
第3章在实证研究前，先通过数学建模从数理推导的角度验证延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响，并定量分析延伸信息对不同类型消费者购买决策的影响。第3章共包括四个模型：模型1检验了延伸信息对延伸产品事前...
第4章　研究1：电影市场历史数据回归分析
根据第2章的理论分析，本章以电影市场作为研究对象，设计了3个研究，希望通过研究结果检验论证前文提出的理论假设，3个研究互为补充，互相印证，能够有效地保证研究结果的稳健性。在本章中采用一般线性回归的方法...
第5章　研究2：游戏市场历史数据回归分析
第6章　研究3：电影市场模拟实验
第4章和第5章阐述的研究收集的数据以产品为单位，无法检验消费者个人因素，因此在第6章采用模拟实验的方法直接检验延伸信息对消费者个体的影响。模拟实验以个人为单位收集数据，弥补了前两个研究的缺陷，三个研...
第7章　体验经济
“体验经济”一词最早出现在1998年的一篇文章中，作者是美国经济学家B.Joseph Pine II和James H.Gilmore，他们将体验经济描述为继农业经济、工业经济和最近的服务经济之后的下一个经济类型。这个概念之前曾被许多...
第8章　延伸产品的种类
第9章　中国电影市场
1896年电影进入中国，在早期的几十年里，电影工业以上海为中心。1905年中国第一部电影《定军山》问世。1931年第一部有声电影《歌女红牡丹》采用了光盘录音技术。20世纪30年代被认为是中国电影的“黄金时期”，这一时期...
第10章　中国游戏市场
目前中国的电子游戏行业是全球电子游戏行业的主要市场之一，全球有超过5亿人玩电子游戏。截至2018年，在近1000亿美元的电子游戏产业中，来自中国的收入约占25%，自2015年以来，中国对全球市场的贡献已经超过了美...
参考文献
顾芳芳，2011.我国电影产业的发展态势探讨[D].杭州：浙江工业大学.郭国庆，张中科，陈凯，等，2010.口碑传播对消费者品牌转换意愿的影响：主观规范的中介效应研究[J].管理评论（12）：62-69.何靖，2013.奢侈品品牌延伸...
结论
本研究将来自母产品，并能够影响延伸产品事前感知质量的信息称为延伸信息，本研究通过理论分析认为在体验产品领域，延伸信息能够影响延伸产品事前感知质量。并同时通过数学建模、历史数据统计回归和模拟实验多种...
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